10 دلیل که چرا باید از گوگل اَدوُردز استفاده کنیم

اخبار وب24

 

1. دسترسی کلانِ عموم به گوگل

در دنیای امروز گوگل خود را از برند تبدیل به یک فعل کرده است، که حتی در برخی فرهنگ لغات جدید نیز از آن نام برده می شود. به همین خاطر است که در حال حاضر افراد برای یافتن پاسخ به هر سوال خود اولین انتخابشان گوگل است. این موتور جستجو، آماری بالغ بر 2 ترلیون جستجو در سال را در دست دارد که معادل بیش از 5 میلیارد جستجو در روز است.

در میان این افراد کسانی هستند که راه حل مشکلی که به دنبال آن هستند، محصول یا خدماتی است که کسب کار شما ارائه می دهد. اگر آنها حداقل یک بار در عمرشان از اینترنت استفاده کرده باشند، احتمال آنکه جواب مشکلشان را در گوگل جستجو کنند زیاد است، و اگر شما می توانید در خصوص یافتن پاسخ سوالشان به آنها کمک کنید، حتی به عنوان یک تبلیغ، احتمال آنکه شما را انتخاب کنند، و نه رقیبتان را، بسیار زیاد است.

 

2. قابلیت هدف قرار دادن طیف بسیار وسیع

گوگل ادوردز برای هر کسب و کاری با هر چشم اندازی، در هر مرحله از خرید مشتریان چیزی برای ارائه دارد. با جستجو کلید واژه های گسترده‌ایی مانند "نرم افزار حسابداری" تبلیغ شما در مراحل اولیه فرایند جستجو محصول نشان داده خواهد شد و به شما این امکان را خواهد داد تا به دو تکنیک ساده ولی قدرتمند دست پیدا کنید:

  • دستیابی به اطلاعات مخاطبان با ورود آنها به صفحه فرود وبسایت شما، و ارسال محتوای مفید به آنها که مقام شما را به مخاطب نشان خواهد داد.
  • در صورت قانع نشدن مخاطب، استفاده از هدف گیری مجدد برای بازگشت آنها تا زمانی که قانع شوند.

 تکنیک قدرتمند دیگر برای افزودن به گستره‌ی مخاطبانتان، استفاده از کلید واژه های طولانی  تر است. به عنوان مثال کلید واژه ی "نرم افزار حسابداری برای بازاریابان مستقل" که عمدتا ارزان تر از کلید واژه های جامع تر است، ارزش این را دارد که افرادی که دقیقا به دنبال خدمات شما  هستند جذب وبسایت شما شوند. معمولا کسانی که عبارت طولانی تری برای جستجو وارد می کنند، بیشتر از دیگران قصد جستجو و خرید دارند، و همین قصد و اراده است که موجب می شود مخاطبانی که شما با گوگل ادوردز به دست آورده‌اید بسیار با ارزش باشند.

 

3. پوشش دهی اهداف مخاطبان

بزرگترین تفاوت دسترسی شما به مخاطبان با گوگل ادوردز، و  دیگر راه های تبلیغاتی، هدف و مقصود مخاطبان است.

به عنوان مثال در شبکه های اجتماعی افراد به دنبال آگهی نیستند، و به دنبال یافتن راه حل مشکلاتشان به شبکه های اجتماعی نمی آیند، آنها در میان روزمزرگی هایشان برای دیدن عکس های بامزه ی کودکان، یا شناختن مکان های دیدنی و یا عکس های دوستان و نزدیکانشان وارد شبکه های اجتماعی می شوند، و وقتی شما آگهیتان را به کسی که به دنبال آگهی نیست نمایش می دهید احتمال اینکه به شما توجهی نشان ندهند بسیار زیاد است.

اما در موتور های جستجو، شما محصول خود را به کسانی که به دنبال آگهی نیسند تبلیغ نمی کنید، شما برای کسانی تبلیغ می کنید که به دنبال چیز مشخصی، به طور مثال محصول یا خدمات شما وارد صفحه موتور جستجو شده اند.

و زمانی که آگهی شما برایشان نمایش داده می شود، به جای اینکه موجب مزاحمتشان شود، به آنها کمک می کند تا جواب و راه حل مشکلاشان را پیدا کنند.

حتی برخی کارشناسان آکهی های موتور های جستجو را نوعی بازاریابی درون گرا می دانند تا برون گرا، به این دلیل که راهنمای کسانی است که اولین قدم را برای یافتن محصول یا خدماتی برداشته اند.  

 

4. کنترل کامل بر روی کمپین ها در هر زمان

حتما می دانید که زمان های قبل تر،  برای راه اندازی کمپینی می بایست مراحل دشواری را طی می کردید تا بازتابی به اندازه ی کمپین های گوگل ادوردز داشته باشید. راه اندازی و مدیریت آن کمپین ها نیازمند زمان و منابع مالی بسیاری بود که بهتر بود در جای دیگری صرف شود.

از طرفی دیگر انتشار آگهی به صورت خودکار و برنامه ریزی شده حتی برای به تنهایی یک کارمند که به درستی آموزش دیده باشد امکان پذیر است. آنها با مقداری آموزش قادر خواهند بود تا کمپینی را شروع و پایان دهند، به مخاطب درست و در زمان درست دسترسی پیدا کنند و همه ی این کارها را به با سرعت بالایی به انجام برسانند. با این شرایط شما می توانید منابع و زمان ارزشمند خود را به نوآوری های با اهمیت تر اختصاص دهید.

 

5. قابلیت هر میزان بودجه

بدست آوردن یک کلیک برای برخی از کسب و کارها می تواند صدها دلار تمام شود، حتی در صنعت حقوق برخی از کلید واژه ها برای هر کلیک به قیمت هزار دلار نیز رسیده اند.

اما بیشتر کلیدواژه ها هزینه‌ی زیادی ندارند، و اگر هم داشته باشند، استفاده از گوگل ادوردز این امکان را می دهد که بودجه ی روزانه خود، و حداکثر هزینه برای هر کلیک را برای حساب  خود تنظیم کنید، با این امکان خیالتان راحت است که دیگر لازم نیست فردی هر لحظه حساب کاربری را برای جلوگیری از هدر رفتن هزینه ها زیر نظر داشته باشد.

شما حتی می توانید بودجه ی ماهانه خود را با توجه به نمودار بازدهی  تنظیم کنید تا در صورت پر بازده بودن کلید واژه ایی بودجه ی آن افزایش داده شده تا به نتایج دلخواه برسد و برعکس اگر کلید واژه ایی بازدهی ندارد بودجه آن کاهش داده شود.

 

6. مشاهده نتایج خود در فرمتی قابل درک و آسان

قطعا اگر شما اشتباهات کار خود را ندانید هیچ وقت نمی توانید آن را بهبود دهید و در این میان بیشتر نرم افزار های آنالیزگر امکان یافتن این اشتباهات را به شما نمی دهند. اما خوشبختانه ادورز همه چیز را برای شما آسان و قابل درک کرده است. شما می توانید اطلاعات پایه مانند تعداد کلیک ها، تعداد تاثیرگذاری ها، بودجه ی کلید واژه ها و غیره را به راحتی بررسی کنید، و یا حتی با گوگل آنالیتیکز به اطلاعات دقیقتری از رفتار بازدیدکنندگان از  وبسایت خود، مانند اینکه روی چه لینکهایی کلیک کرده اند و مسیرشان بعد از آن کجا بوده یا اینکه چه مدت زمانی را در وبسایت شما سپری کرده اند دسترسی پیدا کنید.

 

7. نتایج بسیار سریعتر نسبت به سئو

بهینه سازی وبسایت ها یا سئو هنوز فاکتور اصلی بازدید از وبسایت ها می باشد و این صرفا به دلیل محتوای مرتبط و کلید واژه هایی که به کار برده می شود نیست، برخی از آنها وبسایت هایی هستند که با گردآوری بکلینک طی مدت ها به این رتبه رسیده اند. ممکن است سال ها زمان ببرد تا شما یکی از صفحات وبسایت خود را در رتبه ی اول کلید واژه ایی ببینید و حتی شاید برای برخی از کسب و کاره این اتفاق هیچ وقت پیش نیاید.

اما با این وجود شما وقتی شروع به استفاده از گوگل ادوردز کردید، شانس شما برای بالا آمدن در نتایج ارگانیک موتور های جستجو به طور چشمگیری افزایش یافته و آسان تر می شود. شروع به تبلیغات با ادوردز کنید تا شانس اینکه افراد شما را در اولین نتیجه ببینند را داشته باشید چون در برخی مواقع نتایج ارگانیک، بعد از نتایج ادوردز، در نیمه‌ی پایینی صفحه نمایش داده می شوند.

 

8. آگاهی سازی درباره ی برند

بیشتر افراد به گوگل ادوردز فقط به عنوان وسیله ایی برای نمایش داده شدن در موتور های جستجو و جذب ترافیک به سمت وبسایت نگاه می کنند اما ادوردز بسیار کارآمدتر از چیزیست که به نظر می رسد. گوگل ادوردز می تواند وسیله‌ای برای آگاهی سازی درباره‌ی برند شما باشد، مسئله‌ایی که در بالاترین الویت بازاریابان قرار دارد.

با استفاده از ادوردز حتی اگر مشتریان هدف شما،  بر روی وبسایت شما کلیک نکنند،  در طی جستجوی خود، برند شما، شعار شما، محصولات شما و هر آن چیزی که ارائه می کنید را می بینند. و هر چقدر که نام و برند شما بیشتر در معرض دید باشد طبیعاتا شناخته شده تر و قوی تر خواهد شد.

 

9. دستیابی به تغییرات مفید

گوگل برای اینکه تصمیم بگیرد کدام آگهی ها را نمایش دهد، عملکرد صفحه فرود وبسایت را در نظر می گیرد. به طوری که به نقل از صفحه پشتیبانی گوگل ادوردز، این فاکتور در نظر می گیرد که، جستجو کنندگان با ورود به صفحه فرود شما چه میزان به نتیجه ایی که دقیقا به دنبال آن بودند می رسند، و تجربه شان در رسیدن به هدف چقدر سریع و آسان است. پس تجربه کاربری که وبسایت شما ارائه می دهد رتبه ی شما را در ادوردز را مشخص خواهد کرد.

کانال های تبلیغاتی که تجربه کاربری صفحه فرود را در نظر نمی گیرند ممکن است کاربر را به صفحه ایی قدیمی مانند صفحه ی "درباره ما" هدایت کنند و این امر سریعا باعث اتمام بودجه شما خواهد شد زیرا بازدیدکنندگان به صفحه ای که به آنها معرفی کرده بودید نخواهند رسید.

اما برای تبلیغ در ادوردز شما نیاز به صفحه ایی قانع کننده برای بازدید کننده خواهید داشت، و زمانی که شما صفحه ی قانع کننده ایی داشته باشید، به حداکثر میزان بازگشت هزینه ی تبلیغات خواهید رسید.

 

10. به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه با مزایده های مختلف

برای آنکه شما به اهداف بازاریابی خود بدون اینکه بودجه تان به هدر برود دست پیدا کنید، ادوردز مدل های مختلف مزایده را ایجاد کرده است:

  • مزایده CPC : کوتاه شده عبارت cost-per-click  است و گوگل آن را زمانی که هدف شما رسیدن به میزان مشخصی از ترافیک به سمت وبسایت است پیشنهاد می کند. با این روش مزایده، شما حداکثر هزینه ای که برای هر کلیک می خواهید پرداخت کنید مشخص می کنید و فقط زمانی که تبلیغتان کلیک خورد هزینه پرداخت می کنید.

  • مزایده CPM : مخفف عبارت cost per thousand viewable impressions است و شما هزینه ایی برای هر هزار باری که تبلیغ شما به طور کامل به بازدیدکنندگان نمایش داده می شود پرداخت می کنید. (این روش تنها برای شبکه نمایش تبلیغات گوگل است و نه تبلیغات موتور های جستجو.)

  • مزایدهCPA  : زمانی که تمرکز شما بر روی تعداد خرید ها و ثبت نام هاییست که در وبسایت شما انجام می شود، گوگل این نوع از مزایده را پیشنهاد می کند. با این روش شما میزان ارزشی که هر کدام از آن اعمال برای کسب و کار شما دارند را در نظر می گیرید.

با این راهکار هزینه های شما دقیقا برای استراتژی مورد نظرتان مصرف خواهد شد و بهترین بازخورد را از آن دریافت خواهید کرد.


برچسب ها :